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飞书互动荣获最优秀服务商奖,“品效合一”成就品牌成长之路

飞书互动 2018-06-23 电商

1月17日,由深圳市跨境电子商务协会和百佬汇跨境电商联盟共同举办的2018大融合·新升级中国(深圳)跨境电商年度盛典在深圳开幕。盛典之上,Facebook中国区最大代理商飞书互动(深诺集团)斩获深圳市跨境电子商务协会社会影响力·最优秀服务商奖,标志着业界对其在跨境电商营销领域的高度认可。

飞书互动深圳市跨境电商协会最优秀服务商奖

飞书互动最优秀服务商奖牌

该奖项旨在表彰2017年度跨境电商行业杰出企业,依据“社会影响力、年度营业额”等评价标准,经过网络公投和专家评审委员会严格层层筛选而出。此次获奖,再次肯定了我们在为跨境电商客户创造更有价值的营销服务所付出的不懈努力。认知升级、内容升级、服务升级……通过全面升级、快速迭代,飞书互动(深诺集团)正在成为跨境营销2.0时代的领航者!

跨境营销“品效合一”之品牌成长之道

本届大会的主题是“大融合·新升级”,旨在齐聚行业大咖,思想碰撞,共话时势。飞书互动(深诺集团)CEO沈晨岗以“跨境营销‘品效合一’之品牌成长之道”为主题,发表了演讲,和现场来宾共同探讨出海营销如何品效两手抓,大力提升ROI。

跨境电商营销

► 跨境电商整体发展趋势

谈到跨境电商整体发展趋势,沈晨岗指出,近年来中国跨境电商持续高速增长,预计2018年出口跨境电商交易规模将达9.42万亿人民币,中国有望成为全球最大的跨境电子商务消费市场。

随着全球跨境电商交易规模的不断扩张,全球营销流量的成本也是在逐步的上升。从Facebok整体CPC/CTR的分布变化来看,流量成本在不断攀升。尤其是移动端广告花费,从2016年起首超PC端并持续快速增长,预计到2020年,移动端广告花费约占到数字媒体花费的74%,超过总广告花费的1/3。

沈晨岗表示,这个变化也表明了一个全球化大趋势:抓住移动端的机会,已经刻不容缓。

►跨境电商营销环境变化

设备环境——智能机端流量占比上升,PC端订单占比下滑

从全球电商流量来看,智能机带来最多的流量且增速最快。因此,沈晨岗指出,在做网络营销布局时,手机端的策略非常重要。

从订单来看,PC端订单数额依然比移动端大,这意味着用户对PC端环境更为信赖。但随着我们移动环境的成熟和安全性进步,智能机端占比逐渐上升,17年三季度份额超过38%,同比增速很快,超45%,预计再过两三季度,移动端订单和PC端会持平。

跨境电商趋势

社交媒体和广告样式——视频直播增加

整个2017年,视频影像已经成为网络营销的主流形式,根据数据,Facebook Live使用比例比去年增幅超过11%。在这种情况下,怎么样更好组织好影像的营销内容,达到一个好的效果,这是跨境营销要重点关注的内容。

跨境电商

 

品牌重要性凸显——品效合一的营销战略

在产品性能和价格方面,中国跨境电商优势明显,目前也依然有很大的红利,但随着时间的推移,品牌的重要性会日益突出。

跨境电商趋势

飞书互动认为,营销战略的本质是塑造和传递出企业的核心专长,打造企业的核心价值点。在竞争日趋激烈的全球市场,持续的ROI效果最优和规模成长,需要品牌的有力支撑。因此,在效果广告中,有意识,专业地传递品牌信息和价值,将有效构建出竞争差异的护城河。沈晨岗在会上展示了Facebook2017年中国出海营销电商品牌TOP15,其中有很多是飞书互动(深诺集团)的客户。

跨境电商

►最后,沈晨岗对跨境电商营销变化趋势进行了总结:

流量平台移动化:营销内容的大规模个性化定制成为可能,品牌信息会更精准贴身;

营销内容视频化:视频的冲击力远大于文字和静态图片,要用更具冲击力的展示方式进一步加速品牌影响力;

用户战略品牌化:从长远角度考虑,如何利用好营销流量及内容在用户身上植入品牌影响力。

此外,飞书互动(深诺集团)在此次盛典上联合深圳市跨境电子商务协会共同发布了《2017全球电商行业白皮书》,为来宾带来了满满的干货和诚意的惊喜。

全球电商行业白皮书

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