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飞书互动×Facebook亮相金投赏,揭秘营销创意2.0新玩法

飞书互动 2018-06-23 金投赏

10月16日-19日,备受瞩目的第十届金投赏国际创意节在上海举办,来自全球各地近万名创意行业的专家、学者、媒体齐聚盛典,共同探讨中国商业创意新篇章。10月18日下午,飞书互动携手Facebook共同亮相金投赏,带来主题为“速度与激情”的专场论坛。Facebook大中华区创意热店Creative Shop总经理Kitty Lun女士、Facebook大中华区渠道业务总经理Andrew Wong、飞书互动CEO沈晨岗、飞书互动创意 VP朱鑫、ofo海外商务总监郭瑞雪和VIPKID市场副总裁徐晓菲出席了专场。

 

商业创意2.0时代:深耕数据、重构流程、认知升级

 

飞书互动创意VP朱鑫带来了一场关于移动数字时代的广告创意探索。随着移动终端的普及,硬件的提升,当前用户使用媒介的环境和习惯发生根本性变革,从而改变了整体营销环境和创意形式,出海营销真正迎来了商业创意2.0时代。现场,飞书互动以大量案例作品为例,为来宾展示了移动时代下的各种创意新形式:交互性极强的轮播图,通过图片动态化实现的微动视频,手机陀螺仪硬件支撑的360°视频,9:16的全屏视频,以及Facebook特殊的全新创意形式Canvas。移动时代我们有很多全新的创意形式,在创意的制作上带来了无限可能。

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飞书互动创意VP朱鑫

朱鑫还和大家分享了飞书互动在商业创意2.0时代下重构创意流程的经验。移动时代的广告创意需要深耕数据。我们每天大概有20万条广告在跑,长期以来积累了大量数据,并经过大量的测试和案例,得出了更加适应移动时代的创意流程:首先我们对投放定位进行创意上的历史数据分析和其他定位分析,然后选取合适的元素,把它们快速地制作成平面素材,投放到平台上测试,基于数据我们确认哪一个创意方向好,再把它通过视频等手段复杂化。

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他现场还打了一个比喻:

“对线上广告来说,每一个campaign就是一场战斗,平面素材是子弹,而视频类的复杂广告形式是炮弹。使用子弹的目的是确定哪个创意方向好,试出“敌人”在哪边,然后用炮弹去攻击,才能达到精准投放和放大效果。数据显示,通过这种方式,单用户成本比普通平面素材降低15%到50%,同时用户导入量增加2到10倍。”

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飞书互动短视频创意案例

他还提出,移动时代下创意流程应该互联网化,第一个是各个环节可以并行推进,第二所有环节可以穿插进行,然后通过数据来检测原型,再根据数据的结果快速迭代。因此,团队认知的升级非常关键,每个人都应具备互联网思维。

数字移动时代的广告创意,是一场速度和品质的博弈。快速而高品质,是移动时代内容提供商的必备素质。飞书互动坚信,数据才是创意的根本,我们的目标是深耕数据、重构流程、升级认知,为客户创作出更加品效合一的高效创意。

以Facebook的速度创作:引爆创意激情吸引受众关注

Facebook大中华区创意热店Creative Shop总经理Kitty Lun女士,也在专场做了题为“速度与激情”的主题演讲。2017年,Facebook已突破20亿月活用户,Facebook内容的速度,就是用户的速度。品牌应占领这个营销主阵地,发挥机会、创意、方法的组合效应,以Facebook的速度而创作,引爆创意激情,抓住用户注意力。

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Facebook大中华区创意热店Creative Shop总经理Kitty Lun

 

随后,在Facebook大中华区渠道业务总经理Andrew Wong的主持下,飞书互动CEO沈晨岗、ofo海外商务总监郭瑞雪和VIPKID市场副总裁徐晓菲围绕“出海营销创意与布局”展开了讨论,给现场嘉宾带来了一场营销大咖的创意碰撞,精彩观点引爆全场。

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飞书互动×Facebook专场圆桌论坛

 

飞书互动CEO沈晨岗介绍到,在为VIPKID和ofo两位独角兽客户服务的过程中,飞书互动充分利用了Facebook作为新一代广告平台最强的特点,定位非常精准,通过大量参数调节营销创意的过程,在低成本的情况下为客户获取了大量用户,实现了大量转化。

飞书互动隶属于国内最大的跨境营销集团深诺集团,作为Facebook官方授权的中国区顶级代理商,也是中国区份额最大的代理商,已服务逾2500家客户,管理近50亿人民币预算,日均17000个线上Campaign。为帮助客户创造更有价值的服务,飞书互动在媒介购买、账户管理、内容营销、广告创意等多维度持续提升服务品质,助力大中小型各阶客户在全球业务中获得更高ROI。通过内容升级、创意升级、服务升级,推动移动时代出海营销的整体升级,快速迭代。

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