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Facebook推广盛宴——游戏出海沙龙杭州场圆满落幕!

飞书互动 2018-06-23 游戏出海沙龙

这是一场Facebook推广游戏盛宴!9月6日,飞书互动游戏APP事业部携手Facebook官方游戏团队共同举办的“游戏出海沙龙全球巡回路演杭州场”在杭州国大雷迪森广场酒店圆满落幕!本次沙龙主题为“全球玩家触手可及”,活动场面热烈,共吸引40多家游戏企业参加。

游戏出海沙龙杭州场

沙龙现场

 

Facebook亚太区高级解决方案经理Evelyn,飞书互动高级副总裁Charlie,飞书互动创意部制片Doris,飞书互动负责游戏行业的优化总监Henry,AppsFlyer中国区高级客户经理Raymond作为来宾出席沙龙。

 

全球游戏市场白皮书,现场抢“鲜“

今年7月底,飞书互动研究院发布了《2017全球游戏市场白皮书》,基于facebook最新数据,对全球游戏市场的用户及市场状况作了详尽报告,并对主要游戏国家和地区的用户特点进行了画像分析。在本次沙龙上,飞书互动高级副总裁Charlie也和大家现场分享了白皮书的部分核心内容。

游戏出海沙龙杭州场

飞书互动高级副总裁Charlie发表讲话

 

“纵观全球市场,游戏市场整体的平均成长率一直以来都居高,未来也将继续保持6%的增速。其中,移动游戏更是保持了14%的双位数增长,未来或将占据半数市场份额 。” Charlie首先介绍了全球游戏市场的概况和趋势。接着,他指出,国内游戏市场已经进入增长平稳时期,并且随着竞争的日趋激烈,用户增长也将到达瓶颈,因此,越来越多游戏企业着眼于海外市场的开拓。2016年,中国游戏出海营收增长率为76%,今年预计还会增长50%,明年预计增长40%。

接下来,Charlie针对中国游戏公司在海外市场的战略部署,分别介绍了北美市场、欧洲市场和亚太市场的市场发展趋势和用户特征,并介绍了游戏行业在出海营销上的花费份额和策略。Charlie认为,未来游戏企业在出海过程中选择媒体或投放领域时,可以对以上内容进行借鉴,并给出了一些可以借鉴的方向。

游戏出海沙龙杭州场

现场来宾认真聆听

 

由于时间有限,Charlie只截取了核心内容和大家分享,对于没有“听过瘾”的来宾,沙龙也开放了扫码领取完整版游戏报告的“福利”!

 

30秒or15秒?短视频打通海外之路

接下来,作为飞书互动创意部制片,Doris曾参与制作过《权利的游戏》第一季及《激情与速度5》等好莱坞大片特效。因此,对于海外广告的视频创意,有很多心得与沙龙来宾分享。

游戏出海沙龙杭州场

飞书互动创意部制片Doris

 

“目前,传统的图片素材广告依然占据着广告的主要表达形式。但视频广告因其具备丰富动态场景效果的天然优势,更容易吸引用户眼球,因此正处于飞速发展期,更代表了未来的广告趋势。”Doris指出,经过数据分析,在2020年,视频素材将占据广告流量的80%她还指出,相对于平面素材,视频素材的用户导入量将增长5-10倍,相应,用户获取成本将降低10%-50%。

接下来,Doris还根据自身的丰富经验,总结了飞书视频广告的三大特点:

第一、无音乐。飞书视频广告纯粹通过创意和节奏画面吸引客户,这主要是为了迎合用户使用手机的场景,例如吵闹的上下班途中,或者工作及会议中的“静音”模式。

第二、时间短。相对于30s-1min的视频素材,我们更推荐15秒的黄金法则——短平快、小而美。随着受众注意力的稀缺,3秒钟内是否能吸引客户,决定了他们的去留。

第三、1:1尺寸。在网络投放视频中,1:1的方形展示,让视频展现更加集中。

Doris认为,好的广告视频素材,一方面来源于前期详尽的目标受众分析和目标效果分析,从而引导创意落地的各个细节;另一方面增来源于对于画面处理的精细化,保证使用不同屏幕模式的手机用户在播放视频时都能达到理想效果;此外,富有冲击力的镜头和画面节奏也非常关键。

“飞书拥有40多人的视频制作团队,均是来自于动画、影视界的资深人员,并有专门的创意团队服务客户。本着“品效合一”的目标,我们将在视频质量和投放数据中寻求最令客户满意的平衡点。“

在介绍完视频广告的情况后,现场还播放了飞书视频团队制作的showreel,赢来阵阵掌声。

 

如何打造全球化游戏?优化大咖现身说法

“能够在全球范围内流行的游戏大概什么样?“飞书负责游戏行业的优化总监Henry抛出了一个在座来宾都很感兴趣的话题。

游戏出海沙龙杭州场

飞书负责游戏行业的优化总监Henry

 

首先,Henry介绍了能够普及全球的游戏类型,包括策略游戏、休闲游戏、运动经济类游戏以及赌场游戏。并详细展开介绍了每种游戏类型的市场现状、用户特征和开发重点。

其次,他介绍了游戏企业的出海策略。“从新市场切入,进而攻占全球是一个比较好的方法。“在攻占新市场方面,Henry指出,做一些当地的市场调研、语言测试、设置当地客服、当地语言的粉丝页面及支付平台,是非常重要的。他还指出,按照语言拿产品,比限定拿产品某个国家,会带来更广阔的市场机遇。

再次,Henry总结了游戏行业的“3Cross”。第一跨:就是跨国服务器+语言包,通过增加民族情感提升留存和营收;第二个跨:跨服务器对战,让大玩家进行相互竞争,拉升消费;第三跨:跨平台支持,移动端和web端同步考虑,增加用户活跃度,丰富用户获取来源。

最后,Henry总监向来宾隆重推荐了飞书新研发的Facebook在线投放工具——飞书逸途。这是一款基于飞书大数据系统开发的Facebook广告投放平台,现在免费对飞书用户开放,通过平台,用户可以不用翻墙,完全自主实现开户、广告投放、充值等一系列流程,并且还有强大的历史推荐功能,提供优选素材、文案,供用户参考!

游戏出海沙龙杭州场

沙龙嘉宾热烈讨论

 

此外,Facebook大中华区域游戏部的高级策略经理Evelyn就“如何出海和怎么推广”和现场来宾做了分享。全球领先的移动归因与营销分析平台AppsFlyer中国区的高级客户经理Raymond和与会来宾介绍了AppsFlyer在整个出海移动广告中所发挥的作用。

游戏出海沙龙杭州场

Facebook大中华区域游戏部高级策略经理Evelyn

游戏出海沙龙杭州场

AppsFlyer中国区高级客户经理Raymond

 

在满满的干货分享和热烈的现场互动之中,本次沙龙圆满落下帷幕,现场来宾均表示意犹未尽。本次活动是飞书互动与Facebook共同举办的“聚焦游戏出海全国巡回路演”的新一站,未来我们还会为大家带来更多更精彩的沙龙活动,尽请关注!

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