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飞书互动受邀出席第五届中国旅游产业发展年会

飞书互动 2018-06-23 旅游产业

2015年12月25日,Facebook中国区顶级代理商飞书互动受邀参加第五届中国旅游产业发展年会,并就“社交媒体如何助力中国旅游目的地吸引全球游客”做了主题演讲。此次盛会由中国旅游协会和中国旅游报社主办,全行业翘楚齐聚一堂,飞书互动是唯一从事“海外营销”的与会嘉宾,特别带来了令人耳目一新的全球经验分享。

第五届中国旅游产业发展年会

飞书互动副总裁阙立励现场发表主题演讲

 

在此次年会的旅游目的地创新营销论坛上,飞书互动副总裁阙立励就“社交媒体助力中国旅游目的地行销全球”的主题进行了发言。相关数据显示,我国在2014年接待入境游客12849.83万人次,同比下降0.45%;入境过夜游客5562.20万人次,同比下降0.11%,中国入境游已逐渐面临巨大挑战,如何破冰是整个行业需要探索的问题。

 

阙立励指出,要化解这一窘境,必须把握正确的营销策略 首先要了解的是当下互联网时代的一个重大趋势——移动化。随着移动互联网时代的到来,消费者行为发生了巨大的改变,越来越多的人将手机社交网络看成了每日的必须品,移动化这一趋势变得尤为凸显,Facebook作为海外主要营销渠道的优势也顺势显现出来——除了在全球拥有超过15亿活跃用户、覆盖全球127个国家外,更覆盖了75%的移动设备用户。也就是说,其中有12亿用户主要通过手机访问Facebook,而它又占据了每人每天使用移动设备时间的59%之高。

 

阙立励进一步指出,社交网络已经成为影响消费者决策最主要的信息渠道之一,而Facebook在人们的旅游出行过程中发挥着重要作用,它触发了人们来中国旅游的梦想。78%的人在Facebook上看到中国的信息后会继续查看更多内容,进而开始中国行计划。

 

Facebook的独特之处在于,其15亿的用户都是以真实身份登陆的,留下了真实的行为轨迹和海量数据,而 个人信息和与个人息息相关的信息,正是未来营销的一个关键。作为全球最大、最活跃的社交平台,众多的人在这里分享和搜寻信息。据统计,99%的游客会在Facebook上分享他们的旅游经验和照片,而这一社群影响在这个过程中发挥着很重要的作用。

 

阙立励表示 :“Facebook承载的是人们真实的旅游体验,它可以通过动态消息向全世界的用户展现中国的美,激发海外人士探索中国的愿望。越来越多的人开始偏向与使用Facebook来研究旅游目的地,因为它让人愉悦,让人觉得真实可靠,能让人对整个行程充满期待。人们在Facebook分享的旅游体验、撰写的旅游文章、企业做的旅游推广,都会很大程度上影响人们的行程计划。”

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