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第一个玩转Instagram的中国品牌,居然是CCTVNews

飞书互动 2018-06-23 Instagram

飞书集团旗下的“飞书互动”作为CCTVNews成为Instagram第一中国品牌的幕后推手,将经验与你分享——

Instagram有多火?你看看时尚圈就知道了。当下广告代言人要找谁,各大品牌都不约而同地瞄准了“Instagirl“,比如雅诗兰黛的全球代言人美籍韩裔模特兼时尚博主 Irene Kim,就是一位名副其实的Instagirl,其Instagram 的账号已拥有55万粉丝。 不仅如此,Instagram还受到了一众品牌的疯狂追捧,尤其是驰名中外的大品牌。比如, Louis Vuitton的品牌官方IG账号由艺术总监亲自掌管接,Burberry宣布要在IG上直播T台秀,以及Chanel进行中的 “邂逅”香水营销战,正在这个平台上给粉丝们提供美得不要不要的星座专属 GIF图,还有奔驰、耐克、维秘…… 

 

其实,瞄准Instagram的可不只有欧美大牌,在中国,也有不少立志“走向全球“的本土品牌正在摩拳擦掌跃跃欲试,最终,率先走出去的第一中国品牌竟然是——CCTVNews。

Instagram

飞书集团旗下的“飞书互动”正是CCTVNews成为Instagram第一中国品牌的幕后推手。 飞书集团是国内领先的跨境数字营销服务集团,同时拥有Facebook、Twitter和Google的中国区顶级代理权,以及Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等多个平台的顶级或核心代理权,广博资源在业内是首屈一指的。而集团的雄厚实力更体现在业内顶级的跨国营销团队上,这支年轻而富于卓见和经验的队伍,汇聚了最资深的策略、优化和设计专家,已经帮助数以百计的中国品牌荣登国际舞台,CCTVNews即是其中的闪亮明星之一。 

Instagram

CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒来。初次来到海外市场,从头开始的CCTVNews想要与CNN、BBC等巨并驾齐驱擘,压力可想而知。当时正值两会期间,国外用户对中国社会的了解程度不深,对“两会”的关注度亦少,如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是最主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解,难以客观看待中国的发展、现状以及所做的努力,CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。 面对这些挑战,飞书互动为CCTVNews量身制定了一套跨平台的整合营销方案,将整个营销推广分为了多个阶段,借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平台的特性,巧妙打了一套张弛有度的组合拳。

 

比如在预热阶段,借助明星效应(尤其是在海外有知名度的明星)、往届回顾等吸引关注,以点带面,迅速聚拢了第一批粉丝。在两会期间则积极更新热门议题,重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面,还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动,并为一些正面解读安排付费广告,进行重点推广和舆论引导。 CCTVNews在飞书互动的推动下,不仅成为了第一家在海外进行跨平台营销推广的中国媒体,更成为了全球第一家在Instagram平台做宣传的媒体品牌。为了更好触动到“千禧一代”,飞书互动特别将Instagram平台纳入了此次宣传计划,将受众定义为“18~34岁,热爱探索世界”的年轻人。双方协作的两条15秒短片,将以往纪录片和国际新闻中的精彩瞬间尽收其中,引起了热烈反响,最终覆盖到370万受众,品牌知名度一跃提升4个点,吸粉接近20万。 在双方的共同努力下,CCTVNews一举超过BBC、CNN、半岛电视台等国际媒体,成为在Facebook平台电视媒体行业企业号排名的全球第一,交出了漂亮的成绩单。目前CCTVnews在Facebook上的粉丝数量突破了1000万人,其中的粉丝总互动数超过140万,高达14%的互动率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平台“多管齐下”的宣传努力,最终CCTVNews在25~34岁受众的广告回忆度也飙升了6个点。 

这个案例所取得的巨大成功受到了2015金投赏专家评审组的青睐,一举斩获了2015金投赏铜奖。金投赏被誉为“中国广告界的奥斯卡奖”,据统计,本届金投赏共计吸引参赛公司437家,收到参赛作品2941件,而今年较往年获奖标准均有提升,金、银、铜奖的数量不超过参赛作品总数的3%,4%和5%,因此各奖项的获得难度也增加不少。 Instagram所属的Facebook一直很少在中国露脸,然而此次却专门来到金投赏现场,为其亲密合作伙伴飞书互动和CCTVNew助阵。金投赏峰会期间,飞书互动更举办专场沙龙,携手远道而来的Facebook共同分享海外营销的精彩观点。

关于飞书互动 

飞书互动

飞书互动(微信号:meetsocial)隶属于“飞书集团”,是国内领先的跨境数字营销服务集团,同时拥有Facebook、Twitter和Google的中国区顶级代理权,国内仅此唯一。旗下拥有的其它顶级或核心代理权还包括Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等,同时整合海外网盟及当地强势网络资源,基于对中国产品和品牌的深刻理解,结合高瞻远瞩的全球化视野和富于卓见的海外营销经验,倾情助力中国产品及品牌走向世界。

飞书集团拥有业内顶尖的国际化专家团队,资深外籍专家更可全面提供小语种支持,助力中国品牌畅行全球。我们提供一站式的跨境整合营销服务,涵盖专业海外市场分析、整合营销策略、本地化的创意设计、广告优化、粉丝页运营到账号管理,不仅从多维度改进广告效能,更为出海品牌赢得全球价值认可。集团已助力数以百计的品牌主及商家荣登国际舞台,在全球市场异彩纷呈。

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