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Facebook市场洞察:最大化移动视频影响力的方法

短短几年里,智能手机已普遍成为人们获取各类资讯的快捷途径。对视频来说尤为如此,有数据显示,全球超过 75% 的视频观看量来自移动设备。

移动视频消费的迅猛增长为营销者创造了巨大的机遇,但同时也带来了各种挑战。Facebook的洞察资讯有助解答一些Facebook营销者最关心的移动视频热点问题,为改善营销活动的表现提供参考。

 

 

 

01.营销者如何捕获当今消费者的注意力?

Attention

首先,鉴于人们习惯在忙碌的空档利用碎片化时间看移动视频,营销者需要在片头快速展示品牌名称和传递营销信息。其次,不要忘记添加字幕,让观众在有声和静音模式下都能轻松看懂视频。

另外,建议制作纵向视频。在人们大部分时间都竖屏持握手机的情况下,纵向视频能占据比横向视频更大的屏幕空间,让沉浸感更强烈。根据我们在 2016 年对 10 位广告主的数据展开的分析,在广告回想度方面,纵向视频的表现也优于横向视频。

移动视频

 

 

 

02.营销者应如何衡量视频的价值?

Value

通常,营销者会将观看时长作为衡量成效的关键表现指标 (KPI)。但是观看时长并非衡量关注度的优等间接指标,而且仅衡量这一个指标会导致忽略另外一个事实,即,消费者通常是在忙碌中抽出片刻时间快速、高频地观看移动视频。

根据业务目标(如品牌和销售目标)衡量视频的影响力才应是营销者的重中之重。近年来,广告主使用移动视频来推动和衡量销量的情况越来越普遍。从 2016 年到 2017 年,在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 使用视频素材投放效果类广告的广告主数量增加至 3.8 倍。

 

 

 

 

03.Facebook 如何与电视广告互补?

Complementary

营销者若想策划一场大众营销活动,他们首先想到的往往是在黄金时段投放电视广告。但如今,人们收看传统电视节目的时间正在缩减,在移动设备上花费的时间则在增加。由此可见,在黄金时段投放电视广告并非大众营销的唯一途径。我们的调研显示,Facebook 也拥有超强的覆盖能力,且费用往往低于电视广告。此外,Facebook 还能帮助营销者面向轻度电视观众营销。

移动视频

 

 

 

04.营销攻略

Raiders
  • 针对移动端设计视频

    确保视频在有声和无声模式下都能有效地传递营销信息。采用正方形或纵向宽高比,使视频的方向符合大多数用户持握移动设备的习惯。同时尽早在片头融入品牌信息和品牌形象。

  • 根据业务目标选择衡量指标

    观看时长等指标固然重要,但是营销者还应考虑视频广告在达成品牌和销售目标上的表现。

  • 采用跨平台营销策略,顺应观众的行为变化

    当今的消费者习惯跨渠道观看视频,因此营销者应使用能鉴定覆盖人数重叠的成效衡量工具,同时综合衡量视频在 Facebook 和电视两大平台上对品牌认知度的影响。

 

 

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