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Instagram全屏广告

Instagram全屏广告 (Canvas Ads) 是一种专为移动设备打造的沉浸式全屏体验,任何人都可使用。借助全屏广告,您可以在邀请用户购买前,向他们提供更多关于商品或服务的信息。在 Instagram全屏广告可以投放到快拍和动态消息版位。

 

 

 

01.前期准备

Prepare
  • 确定想为用户打造什么样的体验
  • 准备好要使用的创意素材(例如,图片和视频)
  • 确定是否要使用全屏广告模板

 

以下是您可以选择的 5 种模板及相关使用技巧:

 

  • 吸引新客户模板,优化方向是吸引目标客户,可取代网站落地页,直接将感兴趣的客户从全屏广告转到注册、订阅或购买页面。如果您使用线索广告,此模板也可以帮助您通过其他品牌或商品内容丰富线索表单。吸引新客户模板最适合与照片、文本或视频等一起使用,搭配精准的信息和强大的行动号召。如果您正在使用精品栏全屏广告且至少拥有 4 张照片,建议您使用这些照片作为缩略图。
  • “销售商品:网格布局模板,旨在激发移动购物热情。此模板结合了全屏广告富有吸引力的组件与精品栏的商品目录或手动创建的目录。其优化方向是销量,能够定位对商品最感兴趣的受众。
  • “销售商品:生活化布局模板,结合了 Facebook 精品栏广告 (Collection Ads) 格式,通过贴近生活的图片向受众展示使用中的商品。使用这种布局,您可以在生活化的图片中标记商品目录中的商品,打造互动性强的购物体验。
  • 展示品牌模板,通过全屏广告提升品牌知名度。展示品牌模板最适合用于讲述品牌故事,以此延长用户与品牌互动的时间。最佳实践是确保传递的关键信息清晰一致。您还可以利用精品栏缩略图以创意方式讲述故事的不同部分。
  • 收集联系方式模板可收集品牌知名度、覆盖人数和流量目标中感兴趣用户的姓名、电子邮件和电话号码。提交线索表单的客户更有可能实现转化。

 

注意:使用覆盖人数和品牌知名度目标的广告系列并未针对线索表单提交进行优化,与使用潜在客户开发目标的广告系列相比,很可能获得的线索量较少且潜在客户单次转化费用较高。线索应作为知名度广告系列的次要优势。要优化线索,请试用线索广告。

 

 

 

02.创建广告

Create
  1. 前往广告管理工具
  2. 点击 +创建广告
  3. 选择一个支持全屏广告的目标,例如访问量或转化量
  4. 为广告系列命名,然后点击继续
  5. 选择广告受众,然后点击保存受众
  6. 在版位版块中,选择编辑版位选项
  7. 在平台下选择Instagram,然后在复选框中勾选快拍或动态
  8. 输入预算和排期的详细信息
  9. 为广告关联一个Facebook主页和一个Instagram 帐户
  10. 选择一种广告格式(例如单图片或单视频)
  11. 勾选添加全屏广告,然后点击 +
  12. 在全屏广告创建工具中点击打开空白模板
  13. 为全屏广告命名,选择想要添加的组件,以及适应移动屏幕的方式,并点击保存
  14. 在设置下方,打开支持Instagram选项
  15. (可选)要查看全屏广告或让他人预览,点击预览或分享
  16. 点击完成

 

 

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