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Facebook移动应用广告

Facebook移动应用广告可助您吸引更多用户安装和使用您的应用。

 

01.优势

Advantage

 

1、将用户引导至 Apple App Store 或 Google Play 商店,从而提升应用的安装人数。详细了解如何创建移动应用安装广告。

 

2、吸引现有客户重新使用您的应用(包括将他们引导至应用的特定位置)或在应用中采取特定操作(例如购物),从而提升应用使用率。详细了解如何创建移动应用使用率广告。

 

 

02.展示位置

Position

移动应用广告会展示在以下地方:

1、移动网页浏览器版动态消息

 

2、以下设备上的Facebook应用版动态消息:

iOS 设备

Android 设备

Amazon Fire 平板电脑

 

3、Audience Network 中的合作伙伴移动应用

为所有包含视频的移动应用安装广告添加应用内奖励式视频广告版位

注意:此功能正在逐步推广,目前您可能还无法使用

 

4、Facebook Messenger

 

注意:创建移动应用广告时,您可以选择缩小受众的范围,以便广告只展示到与应用最相关的地方。

 

新功能:现在,在广告管理工具中选择自动版位,或同时选择 Facebook 动态消息和Facebook Messenger作为版位后,您即可在Facebook Messenger中投放移动应用广告。

 

03.创建方法

Method

您可通过广告管理工具创建移动应用广告,亦可联系我们的 Facebook 营销合作伙伴,他们会帮您创建和优化广告,并衡量广告成效。

1、创建移动应用安装广告的准备工作:

-注册应用

要针对安装量优化应用广告、衡量和追踪应用安装量或投放移动应用使用率广告,请在Facebook for Developer网站注册应用并设置Facebook SDK(软件开发工具包)。

如果要以应用安装量为目标投放应用广告,则无需注册应用或设置软件开发工具包,但广告将自动针对链接点击量而不是应用安装量优化,并且不会追踪任何因广告产生的安装量,除非您注册应用并使用软件开发工具包进行设置。

您可以自行按照开发者网站上的说明进行设置,或者将说明发送给应用开发者,让他们替您完成设置。您还可以与Facebook营销合作伙伴合作,优化、追踪和衡量Facebook广告带来的安装量和其他相关操作。

-将广告帐户关联到应用

若想投放针对安装量或应用内使用率优化的应用广告,请确保您的广告帐户已关联到要推广的应用。

注意:为应用投放广告时,您并非必须将广告帐户关联到应用。即便不关联,您也可以照常投放应用广告。但请注意,在这种情况下,广告将自动针对链接点击量而不是安装量或应用事件优化。为充分利用应用广告,Facebook建议您申请广告帐户的广告主管权限,然后将广告帐户关联到要投放广告的应用。

 

2、将广告帐户关联到应用的准备工作:

在将应用与广告帐户关联之前,您需要先在Facebook注册应用。如果您想推广的应用未注册,您或您的开发者应按照开发者网站上提供的步骤注册应用。

要将广告帐户关联到应用,您需要求助于对要推广的应用具有管理权限的人,例如应用开发者。

 

3、将广告帐户与应用关联的步骤:

第 1 步:前往开发者网站。

第 2 步:按照说明关联广告帐户与应用。

 

4、开始创建移动应用安装广告:

a、在页面顶部角落处,确保您已登录广告帐户,且该帐户拥有投放广告的适当权限。

b、在广告管理工具的右上角选择创建广告。

c、选择广告目标。

-应用安装量:如果您希望用户安装应用,请选择应用安装量目标。

-应用使用率:如果您希望用户打开应用,请选择访问量目标。如果您希望用户在应用中采取特定操作,如购物或在游戏内完成新关卡,请选择转化量目标。

d、在应用版块的下拉菜单中选择您的应用。

注意:应用注册后才会在下拉菜单中出现。Facebook 推荐您注册应用后再投放广告,但您仍可为未注册的应用投放广告,为此仅需输入该应用在 App Store 或 Google Play 商店中的网址。

e、在广告组层级的受众版块中选择您的目标受众。详细了解广告受众定位。

f、在广告组层级的预算和排期版块中设置预算并选择广告的投放时间。

g、在显示高级选项版块中选择您的竞价类型。

-自动竞价即让 Facebook 为您设置竞价,优化广告投放。

-手动竞价即您自己设置单次应用安装费用。

h、点击继续完成广告组层级设置。

i、在广告层级,请为广告选择创意格式。

您可从四种不同的广告格式中进行选择,以展示您的广告创意:

-针对广告目标选择合适的创意格式可提升广告成效。详细了解如何根据目标定制创意。

-为您的广告关联一个Facebook主页Instagram帐户,选择标题并编写广告文案。您可在右侧预览更改。

j、点击下单完成广告创建。

所有创建完成的广告均会进入审核流程,以确保该广告符合Facebook广告发布政策。如果审核通过,广告将会按您在上面指定的日期开始投放。您可在广告管理工具中关注广告的审核进度。

 

5、衡量移动应用广告成效:

在广告管理工具的落地页,可查看过去 30 天内所有投放中的广告系列、广告组和广告的下列成效分析:

-成效:显示广告所带来的成效,例如应用安装量。

-覆盖人数:显示看到广告的独立用户数。

-费用:显示单次成效费用。这个数字是用总费用除以成效数量(例如安装量)计算得出的。总费用是您为某条广告所花费的费用总额。

 

点击某个广告系列,查看特定广告组的相关成效分析。您也可选择广告组中的单个广告来查看该广告的成效分析。

您可通过添加与移动应用广告相关的特定数据栏来定制搜索最感兴趣的数据,例如:

-移动应用安装量:广告所带来的安装量。

-移动应用操作:移动应用启动、移动应用注册、移动应用内容查看、移动应用搜索、移动应用评分、移动应用完成教程学习、移动应用加入购物车、移动应用加入心愿单、移动应用结账、移动应用支付明细、移动应用购买、移动应用完成关卡、移动应用成就解锁、移动应用用户花费、移动应用其他操作

-移动应用其他操作:应用开发者定义的自定义事件。

 

 

 

 

04.目标选择

Target

Facebook有三种不同的广告目标,可供您在想为应用投放广告时选择:应用安装量、访问量和转化量。每种目标都旨在帮助您实现特定的业务目标,因此请务必根据业务目标选择广告目标。

例如,如果您面向非常少的用户投放新品牌移动应用,则您可以先以提高应用安装用户数为目标。为实现这一目标,您可以使用应用安装量目标来投放广告,面向最可能下载应用的用户开展营销。您还可以使用应用安装量目标,同时针对应用事件或购买价值进行优化。

有更多用户下载应用后,您的首要任务便是吸引他们更频繁地使用应用。访问量目标旨在吸引已下载应用的用户重新打开应用并再次开始使用应用。

如果您的目标是吸引更多使用应用的用户在应用内执行特定操作,如购物或在游戏内完成新关卡,则您可以选择转化量目标。

随着应用规模的不断增长,您的业务目标可能有所变化,那么广告目标也应该随之调整。

1、应用安装量目标

业务目标:吸引更多用户安装您的应用、优化应用事件,或通过价值优化吸引最高价值的客户。

示例:您新开发了一款送餐应用,并希望用户安装这款应用。

前提条件:

a、一个已在 Facebook for Developers 网站注册的应用。

即便您的应用没有注册,您也可以使用应用安装量目标为这个应用投放广告,但广告会自动针对链接点击量(点击广告的用户数)进行优化,而非针对应用安装量(安装应用的用户数)进行优化。

b、一个已与想要推广的应用关联的广告帐户。已注册Facebook应用的开发者或拥有管理权限的任何人都可以在应用面板中的“设置 > 高级”下将广告帐户关联到应用。

即便您的广告帐户未与该应用关联,您也可以使用应用安装量目标为这个应用投放广告,但广告会自动针对链接点击量(点击广告的用户数)进行优化,而非针对应用安装量(安装应用的用户数)进行优化。

c、Facebook SDK和应用事件。

使用应用安装量目标的步骤:

a、确保您满足针对安装量、应用事件或价值优化所需的全部条件。

b、在广告管理工具中选择应用安装量目标,并点击“继续”。

c、选择您的应用:指定发布应用的应用商店,然后从下拉菜单中选择应用。

-如果您推广的应用在不同的国家/地区有多个不同的版本,则您还可以指定国家/地区,以确保您针对正确的国家/地区版本推广应用。

-如果您无法在下拉菜单中找到您的应用,请输入其确切的应用商店网址。

d、完成广告创建。

 

2、访问量目标

业务目标:您想要吸引更多已经下载应用的用户重新打开并使用应用。

注意:以访问量为目标创建的应用广告通常称为应用使用率广告,因为这类广告旨在吸引已经安装应用的用户。有两种类型的应用使用率广告:以访问量为目标的应用广告,以及以转化量为目标的应用广告。访问量目标旨在吸引用户重新打开并使用应用,而转化量目标侧重于吸引用户以特定的方式使用应用,如购物或在游戏内完成新的关卡。

 

示例:对于已经在手机中安装您的送餐应用的用户,您想要确保他们返回并重新打开应用。或者:您有一款热门的新闻应用,且想要吸引用户打开应用并阅读最新的头条新闻。

前提条件:

a、一个已在 Facebook for Developers 网站注册的应用。

b、一个已与想要推广的应用关联的广告帐户。

c、Facebook SDK和应用事件。

使用访问量目标创建应用广告的步骤:

a、在广告管理工具中选择访问量目标,并点击“继续”

b、点击选择“应用”

c、从下拉菜单中选择要推广的应用。

如果下拉菜单中未显示您的应用,请确保您的广告帐户已与此应用关联。您可以让对应用拥有管理权限的人(如开发者)在应用面板中添加您的广告帐户。

d、完成广告创建。

技巧:与应用开发者或Facebook移动应用成效衡量合作伙伴合作,集成Facebook SDK并记录应用事件。借助Facebook SDK,您可以将数据从应用传递到Facebook,以便追踪和衡量应用事件或用户在应用内采取的操作;还可以准确衡量广告成效。

转化量目标最适合用于吸引安装应用的用户重新打开应用。如果您想要吸引用户下载您的应用,请改为选择应用安装量目标。如果您想要吸引用户打开应用并采取特定的操作(如购物),请改为选择转化量目标。

 

3、转化量目标

业务目标:您想要吸引已经下载并启动应用(首次打开应用)的用户在应用内采取特定操作,如购物或在游戏内完成新关卡。通过转化量目标,您可以吸引付费客户花费更多,吸引非付费客户开始花费,或吸引流失的客户重返应用并再次花费。

注意:以转化量为目标创建的应用广告通常称为应用使用率广告,因为这类广告旨在吸引已经安装应用的用户。有两种类型的应用使用率广告:以访问量为目标的应用广告,以及以转化量为目标的应用广告。转化量目标侧重于吸引用户以特定的方式使用应用,如购物或在游戏内完成新的关卡。访问量目标旨在吸引用户再次打开并使用应用。

示例:您想要吸引更多已下载您的送餐应用的用户开始使用应用点餐,或您想要吸引更多已有好些时间未使用您的应用点餐的用户再次点餐。

 

前提条件:

a、一个已在 Facebook for Developers 网站注册的应用。

b、一个已与想要推广的应用关联的广告帐户。

c、Facebook SDK和应用事件。

使用转化量目标创建应用广告的步骤:

a、在广告管理工具中选择转化量目标

b、为广告系列命名

c、选择“关键成效”下拉菜单中的“以上都不适用”

d、点击“继续”

e、选择“应用”

f、输入您关注的事件名称,选择应用事件或您想要吸引用户采取的操作。您还可以点击“选择应用事件”文本框,查看您当前通过 SDK 记录的应用事件列表。如果您未看到自己需要的应用事件,请与您的开发者或 Facebook 移动应用成效衡量合作伙伴核对,确保您记录了正确的事件。

g、完成广告创建。

 

05.创建自定义受众

Audience

要面向最可能在应用内执行您期望的操作的特定用户群投放广告,您不妨创建自定义受众。借助 Facebook SDK,您便可将应用数据传送到 Facebook,然后用来指定要添加到自定义受众中的用户。举例来说,如果是以“访问量”或“转化量”为目标投放应用使用率广告系列,那么根据已安装应用的用户创建自定义受众,广告的表现会更好。因为,我们的广告投放系统会面向已经下载应用但使用率未达到预期的用户投放广告。

1、为应用广告创建自定义受众的步骤:

a、注册应用

b、设置 SDK,并在 Facebook for Developers 网站记录应用事件

c、创建自定义受众

d、开始投放移动应用使用率广告

2、前提条件:

设置应用事件:

注册应用后,您需要针对可使用应用的每个平台创建应用事件,以便覆盖在您的应用中完成特定操作(称为“应用事件”)的用户。通过 Facebook 的 SDK 从您的应用发送事件即可完成此操作。您可以从 14 种预定义事件中选择任一事件,例如:商业应用的“加入购物车”,或游戏的“完成关卡”。您还可以创建专属的自定义事件。

如果需要衡量应用的成效,您还可以选择使用移动应用成效衡量合作伙伴。这种情况下,您需要告知合作伙伴您想要衡量的事件,确保顺利向Facebook发送应用事件。

 

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