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Facebook广告成效衡量

如果您在线投放广告,则可能想要了解广告是否能帮助您实现业务目标、您的策略是否有效,以及您的营销活动是否为您带来高投资回报 (ROI)。衡量成效是回答这些疑问的最佳方式。通过衡量,您可以了解所关注的成效,且这些成效有助于您对下一步策略做出更明智的决策。衡量是非常重要的一环,可帮助您获得优化媒体计划需要的数据,并通过营销活动为业务创造更高价值。

假设您想要了解广告是否覆盖了您的受众,以及受众是否对广告作出回应。通过衡量,您就可以了解广告覆盖的用户数量,并获得所覆盖用户的人口统计数据和设备类型等信息。这些信息可帮助您精简目标受众,或调整广告策略。这些信息可帮助您精简目标受众,或调整广告策略。此外,您还可以通过衡量了解用户是否采取了您关注的操作,如访问您的网站或应用,或在查看广告后购买。此外,您还可以通过衡量了解用户是否采取了您关注的操作,如访问您的网站或应用,或在查看广告后购买。您可以查看用户进行了多少次购买,以及这些购买是否来源于查看或点击广告的用户。

 

 

 

01.衡量理念

Idea

Facebook认为,以下三个部分对于准确衡量在线广告的成效非常关键:

-根据真实用户衡量

-衡量重要的指标

-跨所有平台对比成效

 

1、根据真实用户衡量

Facebook使用以人为本的衡量工具,具有更高地准确性,因为 Facebook 是以该平台的有效用户产生的成效分析为基础。

Facebook的衡量工具让营销者能够使用一个统一的以人为本的标准衡量和对比成效。Facebook利用的成效分析是根据真实的Facebook用户生成的,不同于其他只追踪设备、Cookie 或浏览器的衡量工具。通过这一方法不仅可以轻松地跨各个数字广告投放平台追踪广告成效,而且衡量获得的成效也更加准确,有助于您了解看到广告并在Facebook站内站外与广告互动的独立用户数量。您还可以深入了解受众的人口统计数据(包括年龄、性别和地区),帮助您作出具有战略意义的广告决策。

 

2、衡量重要的指标

借助Facebook的广告指标,您几乎可以衡量对您的业务具有重要意义的所有成效:包括品牌信息覆盖的用户数量,以及效果类广告带来的购买量。这些指标还有助于您计算通过广告获得的投资回报 (ROI)。通过计算投资回报,您可以了解广告对于促进业务发展的价值。

 

3、跨所有平台对比成效

Facebook可以帮助您以真实的用户为基础更加高效地跨所有平台衡量,包括跨设备、浏览器、发行商衡量,以及衡量线上和线下的成效。Faceboo的衡量工具还可以整合上述各个平台的数据,方便您整体了解营销活动的表现。通过这一信息,您可以调整广告策略,充分利用广告花费获得最优成效。

 

 

 

02.成效衡量解决方案

Program

Facebook提供许多可从覆盖、品牌和销售方面的成效来衡量广告的方法。

1、受众成效衡量解决方案

受众成效衡量解决方案可帮您了解广告的目标受众以及如何优化广告效果。

受众成效衡量解决方案可解答以下疑问:

广告覆盖了哪些受众?

如何确定哪个版本的广告在受众中反响更好?

谁看了我的广告?广告内容与他们相关吗?

广告在跨设备和跨发行商覆盖受众方面的成本效益如何?

如何跨发行商和跨渠道衡量覆盖人数?

 

您可使用下方的这些产品来回答上述问题:

-Facebook产品

广告报告:查看受众的汇总人口统计数据,包括年龄、性别、所在位置和所使用的设备等。

拆分对比测试:轻松准确地跨设备和浏览器测试广告的不同元素,获取易于理解的成效结果以做出明智的决策。

受众分析:在创建广告前深入了解目标受众。

 

-Facebook合作伙伴

Nielsen数字广告收视率:衡量广告在Facebook、Instagram和其他发行商平台上的覆盖人数。

Nielsen广告总收视率:衡量广告在Instagram、Facebook和电视上的覆盖人数。

广告可见性验证合作伙伴:携手顶尖的广告可见性合作伙伴来验证Facebook和Instagram广告的可见性指标。

 

2、品牌成效衡量解决方案

品牌成效衡量解决方案能帮您了解品牌营销活动的效果和影响力。

 

品牌成效衡量解决方案可解答以下疑问:

品牌营销活动的广告展示次数是多少?

广告回想度是多少?

商品的购买考量是否有所提升?

如何让我的品牌脱颖而出?

这些广告是否改变了受众对品牌的认知?

广告是否提升了新商品的知名度?

我的广告是否让人记忆深刻?

 

您可使用下方的这些产品来回答上述问题。

-Facebook 产品

广告报告:查看有多少用户看过您的广告后有可能记住该广告和您的品牌。

品牌提升:测试并衡量广告所带来的品牌知名度提升。

 

-Facebook 合作伙伴

Nielsen品牌提升调研:Nielsen 推出的产品,可衡量Facebook媒体对品牌认知的影响。

 

Millward Brown品牌提升调研:Millward Brown Digital推出的产品,可帮助营销者量化 Facebook和 Instagram广告的成效。

 

3、销售成效衡量解决方案

销售成效衡量解决方案可帮您了解购买、移动应用安装量和其他效果类操作之间的相互关系,以及广告在实现转化和销售方面的总体商业价值。

 

销售成效衡量解决方案可解答以下疑问:

广告对销售目标和投资回报有何影响?

如何评估Facebook广告带来的额外业务?

与其他媒体渠道相比,Facebook广告在跨设备提升转化率方面的效果如何?

移动渠道如何影响花费?与其他发行商相比,Facebook广告在提升转化率方面的效果如何?

所有数字广告的表现如何?

应用的安装量或使用率提升应归功于哪家发行商?

 

您可使用下方的这些产品来回答上述问题。

-Facebook产品

广告报告:查看您的广告推动了多少用户实现转化以及他们所使用的设备和平台是什么。

广告测试向导:测试并了解广告所带来的销量和转化提升。

 

-Facebook合作伙伴

合作伙伴成效提升衡量方案:Facebook 合作伙伴成效提升整合衡量方案联合多家优质的衡量服务商,通过合作伙伴的投资回报衡量解决方案来衡量销量的提升。

MTA 合作伙伴计划:Facebook提供MTA合作伙伴计划,使得多点归因 (MTA) 合作伙伴能提供跨所有发行商(包括Facebook)的MTA报告,这些报告记录了以人为本的成效衡量结果。

营销混合模式 (MMM) 合作伙伴:让合作伙伴可以衡量和对比广告主所采用的各个营销渠道的效果,了解各渠道对销量、营销效率和投资回报的贡献情况。

移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP):与Facebook的移动应用成效衡量合作伙伴合作,查看多个广告网络的汇总报告,这些报告在Facebook归因数据的基础上得出。

 

 

 

03.追踪事件和转化

Tracking & Conversion

 

1、追踪网站转化

Facebook像素是一段代码,您可以将其嵌入网站,用于报告转化、建立广告受众,以及深入了解用户使用网站的方式。

 

2、追踪线下转化

Facebook线下转化衡量可将线下事件归因至曾看过您的Facebook广告的人群,并使用此数据向更多受众投放广告以及衡量广告花费回报。

 

 

 

04.进行实验

Experiment

 

衡量Facebook广告对业务成效的影响,并确定在Facebook、Instagram和Audience Network表现最好的广告策略。

 

1、创建拆分对比测试

拆分对比测试可让您测试不同的广告版本,从而发现哪些广告方案的效果最理想,并改进今后的广告。所有广告主均可使用拆分对比测试。

 

2、拆分对比测试简介

借助广告测试向导,您可以轻松创建测试,了解有助于发展业务的广告策略。一个测试可以帮助您了解Facebook广告是否会促使用户实现转化,另一个测试则对比两个不同广告的转化量,从而了解哪个广告策略最适用于您的业务。

 

3、开展品牌提升调研或转化提升调研

品牌提升调研可助您了解品牌营销活动在多大程度上激起了用户共鸣,而转化提升调研可助您评估Facebook广告带来的新增业务量。

 

 

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