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Facebook视频广告

在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 利用视频打动用户。

 

 

01.产品介绍

Introduction

Facebook广告

 

我们在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 精心设计了Facebook视频广告选项,以便反映用户实际观看视频的方式。无论是可随时观看的短视频,还是可坐在沙发上观看的长视频,都可轻松创建。

 

 

02.产品功能

Function

1、与电视广告相得益彰:Facebook 视频可助您覆盖电视难以覆盖或覆盖成本较高的受众,比如青少年。与电视相比,Facebook 视频可多覆盖 37% 年龄介于 18-24 岁之间的受众。

2、投放能让受众产生共鸣的广告:我们正在打造新兴的视频样式,这意味着您可以像用户与内容创建者一样,采用新的方式与受众建立联系。

3、投放并测试您自己的视频广告:创意馆是我们的创意沙盒。创建广告样图,与他人分享,并体验广告的实际展示效果。

 

 

03.产品优势

Advantage

轮播广告

Facebook广告

1、在用户活跃的平台展示广告:在移动设备上,用户偏向于观看较短的视频广告,即 15 秒内的视频。短视频的观看完成率较高,因此您可以成功地传达完整的信息。

2、吸引用户注意:利用动态消息视频广告瞬间吸引用户的注意力。此类小视频能提醒用户关注您的品牌,还能推介新产品。

3、与受众建立联系:利用沉浸式视频广告吸引受众了解您的故事。使用动态消息滚动条可暂停和开始观看视频。

4、吸引用户购买:将视频广告 (Video Ads) 与产品图片和轮播广告 ( Carousel Ads) 结合使用,鼓励用户深入探索,从而引发用户兴趣,最终吸引其购买产品。

5、利用更多广告空间吸引用户采取操作:借助轮播广告格式,您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于单条广告内拥有更多广告创意空间,您可以凸显不同商品,展示商品、服务或推广活动的具体细节,或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。所有商家都可以利用轮播广告实现各种广告目标。

 

视频插播广告

1、分享更复杂的信息:强大的移动视频,支持多种不同的长度。打造各种视频体验,从留下大概印象到吸引观众循序渐进地专注观看。

2、讲述更长的故事:需要传达更复杂的信息?利用不可跳过的片中视频广告,保持用户的注意力。此类广告插播经过精心设计,尽量不对用户造成干扰。

3、向 Facebook 站外的用户推广:利用 Audience Network,将 Facebook 视频插播广告的影响力扩大到其他值得信赖的应用和网站。在片头和片中版位投放广告,覆盖更广泛的目标受众。

4、更好地与观众建立联系:移动端长视频的观看时间正不断增加,为了顺应这种趋势,我们与出色的视频创建者合作,协助他们培养节目的观众群,并使这些节目更容易被用户发现。

5、覆盖悠闲观看视频的用户:Facebook 视频插播广告可更长时间地吸引用户关注,在所有的视频插播广告展示次数中,用户完整观看广告的比例占 70%,且大多数为有声播放。广告可长达 15 秒,虽然更简短的广告可能效果更好。由于视频插播广告不可跳过,因此非常有利于分享更复杂的漏斗顶层营销信息。

视频插播广告会出现在视频内容中,这些视频来自选定的发行商和内容创建者,他们都满足严格的资格要求。视频内容开始至少 60 秒后,才能展示视频插播广告,如此可确保观众在观看视频的过程中积极参与广告互动。

 

Audience Network 视频插播广告

1、覆盖更多投入观看视频的观众:Audience Network 视频插播广告能让您使用以人为本的受众定位功能,在 Facebook 站外面向发行商自主运营的应用和网站用户营销。Audience Network 视频插播广告能够在移动端、桌面端和智能电视中投放,它们出现在视频内容的片头或片中,其中 93% 为有声播放。

我们希望确保观众在观看这些广告时,能获得像看电视一样富有吸引力的体验,因此对广告位置和声音等因素制定了严格的要求。根据媒体评估委员会 (MRC) 的数据,Audience Network 视频插播广告展示次数的可见率现在已达到 92%。

 

 

04.发布指南

Guide

1、提示:

  • 使用 15 秒或更短的视频短片,获得更多完整观看量。
  • 您可以使用几种支持视频广告的广告目标创建 Facebook 视频广告。您还可以速推包含视频的主页帖子。请记住,Facebook 广告发布政策同样适用于视频广告。文本限制适用于视频广告的缩略图片。

 

2、设计建议

请上传分辨率最高的源视频,确保视频上下或左右两侧均无黑边(没有黑边)。支持大部分文件类型,但我们建议视频采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描,音频则采用立体声 AAC 压缩格式,比特率不低于 128kbps。

  • 视频宽高比:9:16 至 16:9
  • 推荐分辨率:上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频
  • 视频文件大小:不超过 4GB
  • 视频最短时长:1 秒
  • 视频最长时长:240 分钟
  • 视频字幕:非必填,但建议填写
  • 视频声音:非必填,但建议填写
  • 文本:125 个字符 
  • 比特率:如果您的文件大小不足 1GB,并使用两次编码,则文件比特率没有限制。如果是其他情况,则比特率限制为:分辨率 1080p 的视频为 8Mbps,分辨率 720p 的视频为 4Mbps。
  • 若视频缩略图的文本内容超过 20% ,则其投放量可能会减少。
  • 纵向视频(宽高比超过 2:3)可能会被处理为 2:3 的宽高比
  • 带链接
  • 标题:25 个字符
  • 链接描述:30 个字符
  • 360 度全景视频
  • Facebook 为 360 度全景视频提供一种交互式和沉浸式的展示平台。用户可以通过转动设备或用手指拖动内容来体验 360 度全景视频。

 

3、技术要求

宽高比公差 : 3%

 

4、支持目标:覆盖人数、品牌知名度、访问量、互动、主页赞、活动响应、应用安装量

 

5、行动号召:去逛逛、详细了解、查看场次、立即注册、立即预约、下载、完整观看、发消息、立即收听、订阅

 

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