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Facebook

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Facebook是美国的一个社交网络服务网站,创立于2004年2月4日,总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克。主要创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。

Facebook

2012年2月1日,Facebook正式向美国证券交易委员会(SEC)提出首次公开发行(IPO)申请,目标融资规模达50亿美元,并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。这也是硅谷有史以来规模最大的IPO。

而通过最新数据表明,Facebook每个月的活跃用户量高达20亿;每天在Facebook上的搜索次数高达15亿;每天使用Facebook的用户超过12亿;90%以上的用户都是通过移动端进行登录;在Facebook上,每天视频的浏览量超过80亿;在美国,用户每使用移动设备5分钟,就有1分钟花在Facebook或Instagram。这让其成为各种规模的商家发展业务的优质平台。

但是目前在中国大陆,由于网络限制,只能通过VPN等方式进行登录。

 

 

 

01.Facebook优势

Advantage

1.用户都可以投放广告

无论是管理主页的管理员,还是刚开始使用Facebook广告主工具的老练广告主,Facebook都提供了一系列广告方案,帮助各个广告经验水平的用户实现业务目标。

 

2.前期准备工作简单

  • 要使用Facebook广告发布功能,您需要新建一个Facebook主页,或者拥有某个已有 Facebook主页的广告主管身份或更高级别身份。主页准备就绪后,您将能直接从主页创建广告,或通过广告创建流程等其他 Facebook 工具创建广告。如果还没有业务主页,也无需担心。创建业务主页很简单。
  • 如果您已经创建了个人主页、小组或活动来推广业务,但没有业务主页,也没有关系。您现在就可以将个人主页转换为业务主页。

 

3.目标受众在Facebook平台活动

Facebook的月活跃用户人数高达20亿。这意味着,您将有大量机会面向新老客户以及对您的业务或组织感兴趣的人群营销。

 

4.为特定目标定制广告方案

Facebook提供丰富多样的广告目标,让您可以根据需求和业务目标选择最适合自己的选项。

 

5.投放广告小菜一碟

您可以直接从Facebook主页轻松快捷地创建广告,为此只需点击主页的推广按钮。另外,您也可以点击具体帖子右下方的蓝色速推帖子按钮,速推您的帖子。

 

6.高级广告投放方案

您还可以使用广告管理工具创建和管理Facebook广告

 

7.自然覆盖人数有限

虽然在业务主页定期创建、优化和发布帖子是向新老客户推广业务的不错办法,但是您也可以考虑投放广告,从而扩大覆盖面,并快速提升在线业务影响力。如今,Facebook 平台上的内容百花齐放、纷繁复杂,要想重要用户能看到您发布的内容可能比以往更具挑战性。因此您不妨尝试投放 Facebook 广告,持续吸引受众参与互动、触达新受众,以及分享最新商品或服务。

 

8.设置合理的预算

您可以选择要在预算范围内实现的广告目标,并根据业务需求设置自定义预算。还可以根据业务的财务状况变动调整预算、暂停或停止投放广告。为了进一步防止超支,也可以考虑设置帐户花费上限。帐户花费上限用于限制广告帐户中所有广告(也称为“推广”)的总花费金额。设置帐户花费上限有助于控制成本,确保广告花费不会超出预期。

 

9.跨多个社交媒体平台扩大广告的投放范围

Facebook广告可在多个社交媒体平台投放。在Facebook平台投放的广告可以展示到 Facebook动态消息之外的其他地方。视创建广告使用的工具和广告类型而异,您可以选择在 Instagram、Messenger 和 Audience Network 展示广告。

 

10.受众定位功能

Facebook广告可根据用户的所在地区、年龄、性别、兴趣、人口统计数据、行为和关系网络进行定位。您还可以使用高级受众定位工具,例如类似受众,定位与参与业务互动的用户具有相似特征的人群,或叠加使用多种定位功能,更精准地定位目标受众。

 

11.多种广告创意可供选择

选择在Facebook平台发布广告,您可以投放视频、图片、幻灯片、轮播、精品栏或全屏等格式的广告创意。广告主可以按需选择最适合品牌与受众的创意格式。

 

12.衡量广告成效

对于您创建的每一条广告,您都可以使用 Facebook 提供的各种成效分析、指标和工具衡量其成效。Facebook 成效衡量工具不仅可助您了解广告的推广效果、成效最出色的广告创意,还能为您提供各种工具的使用权限,助您为业务寻找受众,覆盖更多重要用户。

 

13.实用通知

Facebook 提供有关广告的邮件和通知。通知可提醒您某条广告通过审核、有新的报告可供查看及帐户余额不足等情况。您还可能会在 Messenger 中收到 Facebook Business 智能助手发来的广告投放技巧和通知。智能助手不仅能提醒您某项推广已经结束,还能为您提供重新投放推广的便捷接入点。

 

14.Facebook 产品不断推陈出新

如果您希望持续关注 Facebook 最新发布的广告功能,可以借助广告主帮助中心、Blueprint等资源了解这些最新资讯。

 

 

 

02.广告格式

Format

1.照片广告

利用简单易创建的Facebook照片广告打动用户。

无论您的业务目标是什么,Facebook 或 Instagram 照片广告都是您提升品牌和业务知名度的得力助手。照片广告具有简洁明了的特点,可供您展示触动人心的品牌形象和富有吸引力的文案。

Facebook照片广告

 

2.视频广告

在移动设备上,用户偏向于观看较短的视频广告,即 15 秒内的视频。短视频的观看完成率较高,因此可以成功地传达完整的信息。

 

3.轮播广告

利用更多广告空间吸引用户采取操作。

借助轮播广告格式,可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于单条广告内拥有更多广告创意空间,您可以凸显不同商品,展示商品、服务或推广活动的具体细节,或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。所有商家都可以利用轮播广告实现各种广告目标。

Facebook轮播广告

4.幻灯片广告

投入少量时间和成本,利用视频的营销威力。

Facebook幻灯片广告类似于视频广告 (Video Ads),可使用声效体验图文并茂地讲述品牌故事,且可跨设备展示,不受网速限制。只需短短几分钟,即可在桌面端或移动端创建幻灯片广告,讲述序列化的品牌故事。您甚至可以在广告创建过程中利用库存图片或现有视频创建幻灯片广告。

 

5.精品栏广告

精品栏广告所提供的动态消息体验能提升用户的探索欲望和关注热情。

用户点击精品栏广告时,系统会将他们引导至即时体验,进而用全屏体验来提升参与度以及激发兴趣和购买意向。

即时体验会将用户引导至您的网站或应用,推动有购买意向的用户进一步采取有价值的操作。

Facebook精品栏广告

 

6.Messenger广告

Messenger 广告的运作方式与 Facebook 旗下其他平台中投放的广告一样,系统会自动在最可能以最低价格获得营销成效的版位投放广告。最棒的是,您可以直接将之前在 Facebook 和 Instagram 使用的广告创意投放到 Messenger。

用户将在 Messenger 应用中看到这些广告。轻触广告后,用户会转到您在创建广告时选择的目标位置,可以是您的网站、应用,或是与您业务的 Messenger 对话。

 

 

 

03.Facebook中国区官方代理商

Reseller

目前Facebook在中国区官方授权的代理商有飞书互动、猎豹移动、蓝瀚互动、木瓜移动等。

 

飞书互动是Facebook官方授权的中国区代理机构,截至2017年底已服务逾3000家客户,管理近60亿人民币预算,日均25000个线上Campaign。

 

飞书互动聚焦Facebook业务多年,通过卓越的服务能力和领先的产品技术帮助中国企业通过Facebook和Instagram的全球网络于海外市场提升品牌声望和销售业绩,实现全球化发展。

 

飞书专家深耕APP、电商、游戏、科技、旅游、教育、快消品等多个专门领域。在游戏领域,飞书互动服务于行业内大多数领先公司,包括:网易游戏、龙腾简合、FOTOABLE、英雄互娱、点触、卓动、EYOU、天拓、Zenjoy、37游戏、完美世界、腾讯游戏、Playcomet、莉莉丝lilith、龙图游戏、Snail Game、波克城市、万达院线游戏、CMGE中手游等。

 

飞书互动隶属于中国领先的跨境数字营销集团——深诺集团,在上海、北京、深圳等地设有分公司,业务范围覆盖全国重要城市。深诺集团旗下包括飞书互动和深诺互动(Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大平台中国区官方授权代理机构)。

 

 

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