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Facebook广告:覆盖人数目标

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覆盖人数目标可最大限度增加看到您广告的用户数量并提高用户看到广告的频次。

如果您希望打造品牌知名度、改变用户对品牌的认知或将广告展示给尽可能多的受众,请选择此目标。使用此目标,您可以选择在广告系列的整个投放期内最大限度地增加覆盖人数或展示次数。您可以设置频次控制,以限定每位用户看到广告的次数以及两次看到广告之间间隔的最短天数。

例如,您想要面向大部分目标受众展示广告,以帮助提升销量。您还可以使用地区定位调整覆盖范围,面向分店周围特定半径范围内的用户投放广告。您可以选择使用覆盖人数目标以面向大部分目标受众展示广告。如果您希望用户更加熟悉您的品牌或某款新产品,您可以设置频次控制,让用户更频繁地看到您的广告。

 

01.创建广告系列

Create

覆盖人数目标可最大限度增加看到您广告的用户数量并提高用户看到广告的频次。使用此目标,您可以选择在广告系列的整个投放期内最大限度地增加覆盖人数或展示次数。您还可以设置频次控制,以限定每位用户看到广告的次数以及两次看到广告之间间隔的最短天数。

 

创建广告系列:

1、前往广告管理工具中的广告系列创建流程。确认已进入导览式创建流程。如果没有,请点击页面左上角的切换到导览式创建

2、选择覆盖人数目标。

3、输入广告系列名称,并点击继续

4、设置受众。要使用地区定位,请在包含右侧输入您的店铺地址。使用滑块调整指定地点周围的半径范围。从下拉菜单中选择一个选项,以包含或排除该区域内的居民或访客。

5、如果您经营多家店铺且不愿输入一长串地址,请选择批量添加地区。您也可以使用店铺访问量目标。

6、输入所需的任何细分定位

7、选择版位。如果您选择自动版位(推荐),系统将为您优化广告在 Facebook、Instagram 和 Audience Network(仅限视频)的投放。您还可以选择编辑版位,以自行选择版位。

8、设置预算和排期。默认情况下,我们会在整个广告系列投放期间持续投放您的广告。如果您想投放具有不同排期的广告,请从预算右侧的下拉菜单中选择总预算。然后设置排期

9、选择显示高级选项以设置广告投放优化方式。若从下拉菜单中选择覆盖人数,将向尽可能多的用户展示广告。若选择展示次数,将尽量增加广告的展示次数。

10、设置频次上限以限制同一用户可以看到您广告的次数和频次。

11、选择自动竞价,或者根据您愿意为每千次展示支付的金额手动设置竞价金额。

12、选择继续

13、选择广告格式。从图片广告、视频广告、轮播广告和幻灯片广告中选择。您也可以添加即时体验。

14、要添加显示店铺路线的地图卡片,可选择轮播格式。然后前往图片,勾选添加显示店铺位置的地图卡片旁边的复选框。

15、填写文本标题目标网址信息。您还可以添加行动号召按钮。

16、准备好发布广告系列后,点击确认

 

 

02.以覆盖人数为目标的广告系列的表现

performance

覆盖人数目标衡量覆盖人数和频次。使用这些指标来了解看到您广告的人数和频次。覆盖人数目标还衡量千次覆盖费用,帮助您了解向用户展示广告所需的成本。

 

查看成效:

1、前往广告管理工具,点击相应广告系列、广告组或广告,以便查看其成效报告。您也可以前往筛选条件,从下拉菜单中选择目标,然后选择覆盖人数以查看所有以覆盖人数为目标的广告系列。

2、转至右侧的日期范围。选择您想要查看报告的日期范围,然后选择更新

3、转至成效表格右上方的,并从下拉菜单中选择栏:投放

4、查看覆盖人数栏,了解至少看到您广告一次的用户数量。

5、查看频次栏,了解用户看到广告的平均次数。

6、查看千次覆盖费用栏,此栏数据的计算方法是:总费用除以覆盖人数再乘以 1,000。

现在您就可以查看以覆盖人数为目标的广告系列的成效

使用频次指标来判断用户看到广告的频次是否足以对用户产生影响。考虑受众对您品牌或商品的熟悉程度。如果用户已经了解您的品牌或商品,便不需要频繁地向他们展示广告。但是,如果用户不太了解您的品牌或商品,便可以更频繁地向他们展示相关广告。使用覆盖人数指标来了解看到广告的目标受众有多少。考虑目标受众规模以及您希望覆盖的受众比例。

 

计算覆盖的用户比例:

1、选中您的广告组或广告左侧的复选框。

2、点击 。此时应会打开一个编辑窗格。

3、转到受众信息。您的预估覆盖人数应该显示在下方。在某些情况下,您当前的受众配置可能不支持获取预估覆盖人数。

4、要计算覆盖比例,请使用覆盖人数栏的数值除以预估覆盖人数。

注意: 目标受众的规模可能会因时而异。要精准了解广告系列覆盖的受众比例,请记下下单时的预估覆盖人数。

 

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