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ASO

百科标签:ASO、APP推广

ASO(App Store Optimization)即应用商店优化,简单来讲,就是提升App在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。那么ASO具体涉及到哪些操作,我们又如何做好ASO呢?

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01.ASO的重要性与目的

Importance

美国著名分析公司Tune曾在2014年对iOS用户进行过一项研究,据当时的数据显示,有超过47%的iOS用户是通过App Store来发现应用的,其中当然包括App Store的官方推荐以及APP的关键词搜索。当然,近几年,这个数值还在大幅度增加。而且,应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

除此之外,用户发现APP的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过63%的用户会通过关键词搜索来发现并下载 APP。

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在这样的大背景下,越来越多的开发者逐渐发现了App Store的重要性,当然,针对App Store的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

ASO的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地优化APP的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。“关键词覆盖数量优化”是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

 

 

 

02.影响ASO的因素以及相关技巧

Factor

从当前App Store的排名规则以及搜索算法来看,影响ASO效果的因素主要有以下几个:应用名称、关键词、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。就目前可优化的内容而言,主要包括APP Title/Keywords/ Description/评论。优化权重大小排序:APP Title>Keywords>Description>用户评论。

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  • 应用名称

目前,App Store后台允许标题部分最多可设置 255 个字节。从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。原则上需要充分利用所有字符。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。随着后台审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在。

APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重。我们可以利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

 

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  • 关键词Keyword

Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。

Keywords越靠前的关键词权重越大;没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除;核心关键词务必放在APP Title的副标题里面,APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符;大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

 

  • 应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。最好出现公司的联系方式,如官网地址、Facebook主页等。描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,值得注意的是Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

 

  • 用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的APP也趋于搜索排名更高。但随着App Store后台监管力度越来越大,下载量和评论的权重被逐步调低;尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块。在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

 

 

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