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Facebook广告投放基础知识

百科标签:Facebook广告投放

拥有逾20亿用户的全球最大社交网络Facebook,想必是每一位商家都想探索的营销宝地。如何利用Facebook广告连接全球商机?

 

 

 

01.广告流程

Process

 

►广告流程设置

Facebook广告

►广告层级和设置

►广告账户总览

Facebook广告

►广告目标购买类型

1、  竞拍Aution

2、  覆盖和频次Reachand Frequency

Facebook广告

►广告系列:广告目标的选择

 

 

 

02.广告受众解析

Analysis

 

广告受众按类型划分包含:核心受众、自定义受众、类似受众

►核心受众:

Facebook 核心受众是营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络制定的受众

►自定义受众:

客户名单自定义受众

网站自定义受众

移动自定义受众

 

►如何选择用哪种受众定位?

Facebook广告

线下事件自定义受众

互动自定义受众

►类似受众:利用已生成的自定义受众,创建与现有客户相似的类似受众,相同或相似特质可能体现在:地区、年龄、性别、兴趣和行为等等,这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户

 

 

 

03.Facebook广告竞价

Bidding

 

竞价

Facebook广告

Facebook计费方式

CPM : CPM 代表每 1,000 次展示的成本

CPC :CPC 代表单次链接点击费用

Facebook广告

 

 

 

04.素材规格

Specification

 

Facebook Ads 素材规格

►单张图片点击 / 转化广告

Facebook广告

单图形式: 1200×628像素

图片长宽比:1.9:1

文本:90字符

描述:25字符

链接描述:30字符

►轮播图片点击 / 转化广告

Facebook广告

轮播形式:600×600\1080×1080

图片长宽比:1:1

文本:90字符

标题:40字符

链接描述:20字符

►粉丝页图片点赞广告

Facebook广告

Page likes 图片形式:

图片尺寸:1200×444像素

图片长宽比:2.7:1

文本:90字符

标题:25字符

►帖文互动图片互动广告

Facebook广告

Post Engagement 动态消息

图片尺寸:1200×900像素

动态消息图片长宽比:4:3

右边栏图片长宽比:1.9:1

文本:90字符

Facebook Ads    

注意事项

1.图片尺寸 - - 根据不同营销目标和广告形式(单图/轮播)设置尺寸

2. 图片质量要求 - - 清晰度高

3. 图片上文字(图片上文字遵循2/8原则)- - 图片上文字不超过图片大小的20%

4. 图片文本占比测试链接

https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

 

 

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