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Audience Network 流程类型

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通过借助Audience Network,移动发布者和开发者能够接触到300万 Facebook 广告主,使其应用和内容实现盈利;当然,Facebook 的广告主也能有效将自己的营销活动覆盖范围拓展到众多的第三方平台上,通过提高向应用用户投放的广告相关性和吸引力,最大限度提升单次展示可创造的利润。我们针对“流程类型”推出了本篇百科,帮助您更深入地了解如何在应用内最大限度提升广告收入我们可以将流程类型看作是常见的用户互动模式,专业人士很容易辨别。例如,使用“动态消息”流程类型的新闻应用可以在新闻滚动时提供原生广告版位。

 

 

 

01.有吸引力的广告创收能力更强

Attraction

在 Native Center for Excellence(卓越原生广告研究中心)计划中,我们研究了多个热门应用类别中的数百个应用,以识别和确定能提升内容吸引力和广告创收能力的最常见用户界面模式。

Facebook广告

了解到最适合您的应用的流程类型后,您便可以找到广告库存的优化方法,进而提供各种可能的方式方便用户与您的广告内容进行互动。事实上,经我们研究发现,用户界面和广告收入密切相关,因此,现在我们可以根据广告使用的流程类型来预测广告的相对表现。

 

 

 

02.第一种流程类型:广告发现

First

今天,我们将介绍“广告发现”流程类型。“广告发现”版位可通过两步式流程将用户引导至广告内容。同大多数广告版位“开门见山”(只需单次点击即可将用户引导至应用商店或网站)的做法不同,“广告发现”版位鼓励用户进行探索。

 

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首次点击自定义按钮后,系统随即引导“广告发现”版位的用户进入全屏应用探索,用户可在此下载广告主提供的内容。这就是说,系统将引导有兴趣深入了解新内容的用户进入探索流程,而非直接访问新内容,让用户获得更自然、更有吸引力的广告体验。

交友应用发布商 LOVOO 是全球首个实施这一两步式原生集成功能的 Audience Network 客户。

优势:

“广告发现”利用用户深入了解特定应用或产品的浓厚兴趣,为您创造更多收入、为广告主带来更好的成效、为受众提供更出色的广告体验。

在我们的研究示例中,有效千次展示费用收益 (eCPM) 的增长已基本抵消展示次数减少造成的收益损失,从而提升了移动发行商的整体收入。改用两步式原生集成功能后,LOVOO “广告发现”版位的有效千次展示费用收益为 $50 至 $200 美元。这些版位在 Facebook Audience Network 的广告主成效分数通常介于 10-13 分之间(13 分制)。

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Facebook Audience Network 致力于帮助您提高广告收入并打造最佳的用户体验。您可以通过了解受众最可能与内容互动的方式,定制符合应用用户体验的广告库存。这也进一步证明了原生广告是当下营销者可以使用的最具价值驱动性和前瞻性的广告形式之一。

 

 

 

03.第二种流程类型:任务广告

Second

实用工具类应用中最常出现“任务广告”,它们通常与应用内操作相关联。但“任务”
这一概念可以延伸包括其他相似内容,例如常常清晰划分为不同关卡或环节的游戏。

我们目前确定了 4 个与任务相关的流程类型。确定应用内发生的流程类型有助您选取在提升参与度和盈利方面最具价值的广告库存:

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1. 任务前广告

顾名思义,“任务前广告”会在用户开始任务之前显示。由于这种流程类型容易破坏用户体验和延迟响应用户请求,我们通常不建议使用。开发者和发行商应注意:我们已经发现,使用这一版位样式的应用的 Advertiser Outcome Score (广告主成效分数,简称 AOS)和广告表现都不佳。

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2. 任务中广告

在用户执行操作期间显示的广告。与任务前广告相比,由于用户体验未受干扰且用户的请求得到了响应,他们通常更能接受任务中广告。我们发现这种版位样式获得的 AOS 很高,因此建议使用。

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3. 任务后广告

在用户完成任务之后的自然间歇期内展示的广告。与任务前广告相比,用户也更愿意接受此类广告,因为这是在完成他们想进行的操作后显示的广告。我们在 Facebook Audience Network 中发现任务后广告版位获得的 AOS 很高,因此也建议使用。

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4. 任务间广告

上述三种流程类型最常见于实用工具类应用中,而这一版位样式则更可能出现在游戏应用的任务间隔期间,例如两个不同的游戏关卡之间。虽然此类广告在某些方面有点类似于任务前广告,但它们合理利用了自然间歇期,因此用户也愿意接受。但由于这会在一定程度上影响开始下一关的时间,因此迫不及待想要进入下一关的用户可能会厌烦这种广告。有鉴于此,我们不建议使用任务间广告。

 

 

 

04.第三种流程类型:动态信息流程

Third

我们现在可以量身定制广告,使之适合当今众多热门应用内广受欢迎的“动态消息”流程类型,投放不会影响整体用户体验且与用户相关的品牌推广内容。

如果运用得当,动态消息广告不仅能够提升广告版位的个人参与度,还能为您和广告主带来更高收益。

新闻资讯类应用中最常见这类广告。例如,为球迷介绍最新足球资讯和赛况的 Onefootball 应用便在其定期更新的滚动新闻中加入动态消息原生广告版位,创造出与新闻内容相融合的自然广告体验。

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实用工具、通信和娱乐类应用也很流行动态消息广告。基本而言,以滚动消息提供内容的应用都适合动态消息广告。如果您是 Facebook 用户,就会发现这种方式很像 Facebook 在移动和桌面版动态消息中展示广告的方式。

拯救“横幅广告盲区”

动态消息广告为何如此高效?原因很简单:它们不同于横幅广告,不会影响用户体验。

通常而言,横幅广告(与正常应用内容存在明显差异)都位于动态消息顶部或底部。这些版位通常每隔 15、30 或 60 秒刷新一次,使其与应用内其他内容的用户体验格格不入。

这种方式常常会导致所谓的“横幅广告盲区”,换而言之,“人们已经对这类广告熟视无睹。”如果您是一位关注最新赛况的铁杆球迷,为什么要关注页面上明显不相关的内容呢?

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但广告以相关内容的形式呈现时,人们就会给予更多关注。更高的参与度对广告主而言意味着更高的点击率,对发行商而言意味着更高的千次展示收益,对两者而言意味着更好的业务成效。

事实上,Facebook Audience Network 的动态消息广告的平均 Advertiser Outcome Score(广告主成效分数)为 7 分,而横幅广告的分数通常为 1-3 分。

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采用动态消息广告后,Onefootball 的点击率提升了1倍,千次展示收益增加 300%,整体用户体验维持不变,同时在 App Store 保持了 4.8 的评分。

 

 

 

05.新闻类应用

News

在线新闻发布是数字营销领域早期的成功领域之一,但是这并非意味着老旧的桌面端模式能无缝应用于移动端。移动端新闻的消费不仅速度非常快,而且往往都是由意识主导的行为,如果用户界面流程类型不考虑到这点,将面临广告表现下降的风险。

如今,浏览速度极快的读者通常都会忽视位置固定的横幅版位,而这正是传统的桌面端新闻网站通常采用的格式。正因如此,富有吸引力、定位精准的原生版位就成为在移动端吸引注意力短暂停留的绝佳方案。

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我们发现,当广告版位位于两条新闻动态之间而非顶部时,发行商和广告主都能获得更好的成效。

这是因为,当访客在向左或向右滑动时,他们的思维是处于探索模式的,而在这种界面中展示有效的原生广告能让广告看起来更像是可以体验的内容而非干扰因素。得益于这种流程类型带来的参与度提升,采用这种技术的发行商得以减少在主要内容顶部设置的广告版位的数量。

 

 

 

06.实用工具类应用

Utilities

虽然与 iPhone 用户相比,Android 用户对下载自助软件包和自定义工具更为熟悉,但是左右滑动广告在这两种操作系统中的效果都同样出色。

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广受欢迎的墙纸应用 Live Wallpaper for Me 背后的开发者 Apalon 就通过在用户流程的自然中断间歇展示左右滑动的广告,取得了显著成就。由于这款应用的用户充满着探索精神,因此他们对符合应用界面风格且拥有相同探索可能性的广告的接纳度更高

此外,这种版位风格还与用户的体验节奏相契合,让用户能暂缓原来的搜索目的,稍微放松一下神经,以循序渐进的方式实现探索新内容的主要目标

 

 

 

07.社交和交友类应用

Dating

一直以来,社交和交友类应用想要盈利并不容易。老旧的广告格式(如横幅广告和插播广告)往往会对用户想要认识其他人这一首要目的形成直接干扰。这就解释了为什么融入应用自然体验中的左右滑动原生广告在挖掘营销成效上拥有巨大潜力。

正如您所猜想的,社交和交友类应用用户往往会以开放心态开始每次会话。对广告主而言,这将是一次良机。

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WeHit 通过采用左右滑动的原生版位,打造出流畅的用户体验,让用户在寻找到其他用户前能持续切换每张图卡,或在滑动完所有图卡后展示定位精准的行动号召按钮,吸引用户的注意力,并最终取得巨大成功。

与实用工具类应用类似,在这些类别的应用中采用原生广告也能制造出自然间歇期。

 

 

 

08.开展A/B测试

Test

应用或网站的设计选择会对广告版位的表现产生巨大的影响。因此,您应该考虑对广告中所使用的不同设计元素开展 A/B 测试,以找到表现最佳并且仍能保留应用或网站用户体验的广告方案

原生广告的优势

移动发行商和开发者可利用原生广告创建契合自身用户界面的广告。鉴于符合移动平台外观和风格的原生广告表现要优于标准横幅广告 7 倍,因此根据具体情况自定义广告能帮助您提升广告成效。

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测试内容

您可以参照以下测试内容来着手制定有效的 A/B 测试方案:

  • 自定义按钮:如果应用使用了自定义按钮,则建议您测试广告中也包含这些按钮的效果如何。

  • 按钮尺寸:行动号召 (CTA) 按钮设计得越醒目,互动效果越好。

  • 不同配色:使用最契合您的应用或网站设计的配色。

  • 封面图片:采用醒目封面照片的广告能吸引更多用户参与互动。

  • 大号屏幕元素:在移动设备屏幕上,尺寸大的设计元素通常更能吸引用户关注。

  • 水平滚动:滚动广告可以容纳更多消息及行动号召按钮,所以这一特性可以为您带来更多有价值的新广告库存。

 

实施方法

要建立 A/B 测试,您只需在 Facebook Audience Network 界面创建多个独立的版位编号。然后,在应用代码中,为您要测试的每项设计使用正确的版位编号。这在报告中会分栏显示,方便您对比 A/B 测试的结果。

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择优而选

Audience Network 使用名为 Advertiser Outcome Score(广告主成效分数,简称 AOS)的专属指标来评估广告表现。该分数会显示在开发者面板中,如下图所示:

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AOS 会根据版位对广告成效的提升作用来判断版位的实效,然后再通过对比您的版位与 Audience Network 其他广告版位的价值得出您的分数。

AOS 最高的测试组将胜出。不断进行调整后,AOS 分数还会进一步提高,进而提升广告主的广告表现和业务的收益。

 

 

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