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Facebook广告受众

每月有 20 亿用户使用 Facebook。强大的受众选择工具能帮助您定位与业务紧密相关的优质受众。您可以利用所知的客户信息,例如人口统计数据、兴趣和行为等,覆盖与他们具有类似特征的人群,从而进行Facebook广告投放

 

 

 

01.内容介绍

Introduction

每月有 20 亿用户使用 Facebook。强大的受众选择工具能帮助您定位与业务紧密相关的优质受众。您可以利用所知的客户信息,例如人口统计数据、兴趣和行为等,覆盖与他们具有类似特征的人群。

 

 

 

02.受众分类

Categories

1、核心受众:根据年龄和地区等特征手动选择受众;

2、自定义受众:上传联系人列表,在 Facebook 找到您的客户;

3、类似受众:使用客户信息在 Facebook 找到与其类似的人群。

 

 

 

03.核心受众

Audiences

核心受众是营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络制定的受众。是获取新客户的主要方式。

1、人口统计数据:根据年龄、性别、感情状况、学历、工作地点和职衔等参数寻找受众。

2、地区:覆盖(潜在)业务区域内的受众。您甚至还可以选择面向门店周围一定范围内的人群推广业务,提升店内客流量。

3、兴趣:根据兴趣爱好和最喜欢的娱乐活动等定位受众。

4、行为:根据购买行为、设备使用情况和其他活动来寻找受众。

 

 

 

04.自定义受众

Custom Audiences

自定义受众是根据广告主提供自己数据库中的信息(网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众),系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众,可以利用以下三种数据源创建。

1、客户名单:联系现有客户和潜在客户,促成交易。利用来自客户关系管理 (CRM) 系统或客户名单的数据(如电话号码或电子邮箱),可在 Facebook 找到您的客户和联系人,并与他们建立联系。

2、网站访客:网站访客都是极有开发潜力的潜在客户。与网站访客建立联系,利用 Facebook 像素(安装到网站的一段代码),您可以根据网站访客创建自定义受众。您还可以利用网站访问量数据投放广告,向用户展示他们在访问您的网站时曾表现出兴趣的产品。

3、移动应用用户:向您的移动应用用户展示广告。利用 Facebook SDK(安装在您应用内的一段代码),您可以将应用用户创建为一组自定义受众,吸引他们返回游戏或查看可能有兴趣购买的商品。

 

 

 

05.类似受众

Lookalike Audiences

利用 Facebook 类似受众功能寻找与现有客户相似的人群并与之建立联系。类似受众能让您利用现有客户信息,包括网站和应用访客、为 Facebook 主页点赞的用户和自定义受众中的用户。您可以利用上传或关联至 Facebook 的数据源自动创建类似受众,然后快速、有效地与更多可能响应广告的人群建立联系。

1、现有客户是最好的数据源:创建 Facebook 类似受众的数据源包括:现有客户和潜在客户列表、网站或应用访客,以及与您 Facebook 主页或广告互动过的人群。您还可以使用自定义受众来创建类似受众。

2、适时调整:通过添加新的受众数据源或删除旧的受众数据源,可轻松调整类似受众,从而获得更好成效,并适应不断变化的受众特征。

 

 

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