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Facebook Audience Network 广告发布指南

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Audience Network是这样一款工具!通过借助Audience Network,移动发布者和开发者能够接触到300万Facebook的广告主,使其应用和内容实现盈利;当然,Facebook广告主也能有效将自己的营销活动覆盖范围拓展到众多的第三方平台上,通过提高向应用用户投放的广告相关性和吸引力,最大限度提升单次展示可创造的利润。Facebook 注重向合适的用户展示合适的广告,从而改善用户体验,实现潜在收益最大化。本篇,小编为大家编制了一份Audience Network 广告设计指南,帮助大家提高广告的互动性和有效性。

 

 

 

01.横幅广告单元

Banner

Facebook广告

横幅广告是在内容底部或顶部显示的小条形广告。通常尺寸为 320 x 50。

这类广告在使用和设计过程中,需要注意:

  • 避免将横幅广告置于文本、图片和应用的其他可点击部分,防止意外点击。

  • 通常,横幅广告的转化率最低,因此可通过更高的广告内容质量以及让用户有意识地点击使收益增长。

  • 每个页面应仅包含一则广告,或者在用户操作时仅展示一则广告。

  • 避免将横幅广告置于会干扰应用自然流程的区域,防止意外点击。

 

 

 

02.插播式广告单元

Interstitial

Facebook广告

 

插播式广告是在应用运行的自然过渡点显示的一种全屏广告。

这类广告在使用和设计过程中,需要注意:

  • 插播式广告不应该突然出现或干扰应用自然流程。我们建议您在应用体验的自然间歇中投放插播式广告。例如,可以在游戏应用的关卡之间投放插播式广告。

  • 插播式广告在应用中展示的频率应低于横幅广告。行动号召应以适当的方式展示,防止用户无意间点击广告。

  • 在任何特定时间仅在屏幕上展示一种广告。

 

 

 

03.原生广告单元

Native

Facebook广告

原生广告是能够与应用完美融合的自定义设计广告单元。如果设置得当,原生广告能够自然融入应用界面。

原生广告的独特之处在于,它在保护广告主资产完整的同时,还能平衡应用体验。按照下列指南操作,确保原生广告能正确达到这一平衡。

原生广告设计中必须包含三个元素。缺少其中任何一项,都可能导致广告版位被Facebook 禁用。三个元素是:

  • 广告标题

  • 行为召唤 (CTA) 按钮(例如,立即安装、详细了解)

  • AdChoices 图标/可辨别的广告(例如,赞助内容/广告标签)

 

 

 

04.原生广告设计中必须包含三个元素

Ielement

AdChoices 图标和可辨别的广告

Facebook广告

1. 原生广告应与其他内容明确区分开来,周围应留出空间防止意外点击。广告周边界线应该显示出来,并且广告与应用的其他任何可点击区域之间应有明显的距离。

2. 原生广告模板包括 AdChoices 控件,它使用户能够了解针对用户兴趣的广告。我们建议您在可能情况下使用这些内置模板。建立和顯示原生广告自定义时,请仍然支持下列其中一种广告方式:


Facebook广告

  • 使用由Audience Network软件开发工具包提供的 AdChoices 控件,在原生广告中置入可点击的“AdChoices”文本

  • 在原生广告上明确标示出“赞助内容”、“推广”或“广告”的字样,用以将广告与其余应用体验区分开来,并且将 AdChoices 控件配置为可扩展格式,然后将可扩展的“AdChoices”图标置于原生广告中。

3. 如果以上所列的任何一种方法均不适用于您移动应用中的任何自定义原生广告,请在原生广告上明确标示出“赞助内容”、“推广”或“广告”的字样,用以将广告与其余移动应用体验区分开来,并设置链接     https://m.facebook.com/ads/ad_choices 在(上图左图示)移动应用商店个人主页和(上图右图示) 移动应用隐私使用章程或设置页面。      

 

标题和 CTA 要求

原生广告必须包含标题和 CTA(行为召唤),还可以包含广告商宣传文本。

Facebook广告

  • 提供足够的空间展示至少 20 个标题字符。如果标题字符数大于 20,确保使用省略号代替其他文字。

  • 如果您选择展示宣传文本,应至少能够看见 72 个字符。 

  • 如果没有足够的空间展示至少 72 个宣传文本字符,最好不要在广告单元中展示,您可以设置动画完整地展示文本。 

  • 明确将行为召唤文本和元数据文本与广告商文本分开

Facebook广告

原生广告必须包含行动号召 (CTA) 按钮。 

  • 创建广告时,广告主可指定特定行为召唤字串,例如“立即安装”。 

  • 行为召唤文本字串必须在原生广告中完整地展示出来。 

  • 请勿减少或修改行为召唤文本。 

  • 您还可在行为召唤文本旁添加图标。

  • 行为召唤文本长度最大为 25 个字符。 

原生广告可包含广告商提供的其他元数据,例如应用评分和可用性/内容字符串。 

请注意,并非所有广告商都在广告中设置其他元数据。您需要在移动应用中处理这种情况。 

 

 

 

05.广告商的创意

Originality

原生广告应以能有效吸引用户与广告单元互动的方式加入广告商的创意。 

  • 您可以缩放和裁剪营销活动图片的一小部分,但请勿扭曲图片。 

  • 移动应用广告中的营销活动图片应为 1200x627 像素,其他广告的营销活动图片应为 600x314 像素。 

  • 您可在营销活动图片底部(约 20-25% 的区域)覆盖少量的文本和图形,但图片上展示的任何文本要字迹清晰。 

  • 请勿修改或扭曲营销活动图片

  • 对于移动应用图标或个人头像,保留正方形图片长宽比,不要明显地修改图片。

Facebook广告

 

 

 

06.原生广告视频单元

Video

广告主还可以将视频广告集成至原生广告体验。要启用视频,需要完成下列步骤:

  • 使用 4.5.0 或以上版本Audience Network的软件开发工具包。

  • 在构建原生广告时,使用MediaView。

 

 

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