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用Facebook广告为APP打开海外市场

百科标签:FacebookAPP

通过Facebook营销为自己的APP打开海外市场.

 

 

01.广告投放准备

Preparation

Facebook广告投放

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02.如何创建优质广告

Creation

把自己的账户建好,结构是很重要的!

Facebook广告投放

确定广告营销的目标!

Facebook广告投放

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精准定位你的受众,三种定位方式灵活使用!

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选择适合你的出价模式!

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素材,素材,素材,重要的事情说三遍!

Facebook广告投放

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定制报告,循环地、不断地进行优化!

Facebook广告投放

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03.市场策略四大关键要素

Element

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1、关于目标市场

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2、关于变现和ROI的计算

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3、关于广告目标和效果衡量

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常见问题:

1. SDK相关问题

https://developers.facebook.com/docs/app-ads/sdk

 

2. 广告被拒登

如果可能是系统误判导致拒登,申诉表格:

https://www.facebook.com/help/contact/692344044167970

 

3. 账户被封

  • 区别是哪个层级被封?User, Ad Accounts, BM

  • 与飞书互动客户经理联系,提交申诉,并在邮件标题中写明是上面的哪一种情况,并提供相关ID

 

5. Ad Accounts被封

  • 检查是哪种提示信息:

Policy Violation/Unusual Activity >> 政策问题 >> 如果广告违反政策规定,无法重启账户;如果觉得需要申诉,请与飞书互动联系

Inactive(未被激活)/Reach Credit Limit >> 很大可能Facebook相关团队可以帮助解决

  • 联系飞书互动,邮件标题写明是哪一种错误提示,以便我们能加速处理

  • 如果提交重新审核后,确认是违反政策的问题,将无法再重新启用账户

 

6. 关于开户申请

  • 只能给同一个广告主的同一个App最多开10个账户

  • 请不要在以前申请的A广告主账户中,临时去跑B或其他广告主的广告,Facebook会查封停掉这些App信息和广告主信息不符的账户 (Mis-match Accounts)

  • 请提前沟通以上情况,尽量提早开户,避免临时要用账户但开不出来的情况

  • 如果有很紧急要开的账户,请跟飞书互动沟通,申请加急

  • 一般情况下,一周时间可以完成开户;请保证提交的信息是完整准确的,并且符合Facebook的广告政策要求,否则被退回的申请,将需要更长时间

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04.优化六大金刚

Optimization

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1、受众定位优化

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注意事项

  • 工具类App目标要拿到的下载量很大,不建议定位太细太窄

  • 注意预估覆盖人数(Potential Reach),在人口较多预估覆盖能比较大的国家,可以测试不同的受众定位,一些小国家尽量减少定位限制

  • 定位和素材相结合,做更相关的素材才能有好的效果

  • 做热门主题的时候,不要有误导和诱导,在话题背景下突出自己产品的特性;诱导素材可能导致账户被封

2、出价策略

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3、竞价策略

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  • Facebook竞价机制,先从最便宜的流量开始卖

  • 在设置好出价和预算之后,系统会根据我们广告位库存的变化,来自动优化投放节奏,帮广告主买到尽量便宜的流量

  • 不要频繁调整出价和预算

4、广告版位与账户设置

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5、广告形式与素材

Facebook广告投放

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素材优化建议

  • 简洁、相关、真实

  • 图片优化

    为受众的兴趣定制图片素材

    测试多个素材

    定期更新素材

    表现产品图片

    工具类用户建议包含手机设备为背景,iOS用户素材放iPhone手机背景,Android用户就用Android手机做背景

    说明App内可以做什么

    图片上的文字不能超过20% (政策要求)

  • 文字优化

    文字也要结合受众特点来定制

    号召性语言,比如,Download Now.Download for Free

    不超过90个字母

  • 改善创意,对提高CTR, 降低CPC/CPA非常有帮助

    多做创意,不断改进

    有计划的测试素材方向(比如:强调功能,特点,定位人群喜欢的风格,近期热门讨论话题)

    预算分配到效果更好的素材

    及时更换/暂停效果不够好的素材

    定期上新素材 (频次Frequency不能太高,超过1.5就比较高)

    为下载广告做Deep Link,而且可以给Carousel Ads放不同的deep linking

 

 

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